Разработать отличный по характеристикам продукт или сервис – это только половина работы, требуемой для достижения успеха на рынке. Серьёзной задачей является придумать правильное название, которое было бы уникальным, легко запоминалось, но при этом не обладало вызывающим и кричащим характером. Многое зависит от позиционирования продукта и целевой группы потребителей, но как правило так называемый нэйминг, являющийся частью брендинга, предполагает привлечение как можно большего количества клиентов. Технологические компании здесь не исключение. Производители iPod, BlackBerry, Firefox, Twitter, Windows 7, ThinkPad, Android, Wikipedia, Mac OS X и Red Hat Linux проявили достаточную долю маркетинговой находчивости, практичности и проницательности, когда давали им названия. Интригующие, удивительные, а порой и заурядные истории появления знакомых многим словосочетаний.

1. iPod

Вот уже несколько десятков лет автомобили Lamborghini ассоциируются у миллионов автомобилистов, богачей и просто ценителей красоты с чем-то невероятно дорогим, быстрым и узнаваемым. Детища известного во всем мире автомобилестроителя, некогда основанного легендарным Ферруччио Ламборгини, не выходят из моды, олицетворяя дерзость и мощь золотого быка – символа Lamborghini.

В ходе Франкфуртского автосалона 2007 Стефан Винкельман представил особенный суперкар - Lamborghini Reventon стоимостью миллион евро. Именем и грозным обликом этот темный красавец был обязан быку, в далеком 1943 году убившему тореадора Феликса Гузмана. Спустя два года, в том же Франкфурте, итальянцы «реинкарнировали» Reventon и показали миру самый дерзкий Lamborghini… без верха.

Сегодня журналистам отечественных СМИ стали известны закупочные цены новой модели iPhone 3G S, по которым компания Apple будет продавать смартфоны российским мобильным операторам. Согласно имеющимся данным, один iPhone 3G S операторам «большой тройки» обойдется в 400 - 550 евро. На рынке будет представлено несколько модификаций популярного телефона – с объемом памяти 8 Гб, 16 Гб и 32 Гб.

Напомним, что продажи предыдущей версии iPhone в России не оправдали ожиданий Apple. Несмотря на популярность в США и других странах, отечественный потребитель отказался принять iPhone таким, какой он есть – кампания по продвижению устройства провалилась. Реализацию этих телефонов в нашей стране операторы связи МТС, "Вымпелком" и "МегаФон" начали осенью 2008 года. В течение двух лет было продано 3,5 млн устройств. Тогда закупочная цена iPhone с 8 Гб памяти для отечественных дилеров составляла 400 евро, а 16 Гб – 470 евро. Важно отметить, что тарифный план для смартфонов разрабатывался каждым ... Читать дальше »

В рамках Франкфуртского Автосалона Николай Фоменко, небезызвестный вдохновитель проекта Marussia, представил новую модель отечественного суперкара - B2.

По сравнению с автомобилем B1, который увидел свет зимой прошлого года, B2 получил новый кузов. Согласно имеющимся данным, во Франкфурте разработчики представили Marussia с 3,6-литровым шестицилиндровым двигателем производства Cosworth. На выбор покупателя будет представлено несколько модификаций мотора для Marussia мощностью 245 – 420 л.с. Одним из наиболее ярких преимуществ этих автомоби ... Читать дальше »

Не так давно 25-летний геймер из Индии Хиратан Патнаик попал в Книгу рекордов Гиннесса как человек, который дольше всего играл на приставке. Он включил свою PlayStation 3 и провел на виртуальных просторах Grand Theft Auto IV около 40 часов подряд. Таким образом, он находился в Либерти Сити почти двое реальных суток. Отметим, что предыдущим рекордсменом был Джим Пэттон из США - ему удалось продержаться 28 часов. Патнаик прокомментировал ситуацию следующим образом: "Я слышал о Пэттоне и его рекорде. Я решил связаться с редакцией книги, и через шесть недель мне дали разрешение. Играть я должен был в общественном месте или хотя бы там, где ходят люди. Рядом обязательно должны были находиться два независимых свидетеля. Среди них был и представитель zapak.com. Было тяжело - и мне, и им. Особенно сложно было не заснуть".

Исследователи во всём мире составляют два лагеря относительно причиняемого мобильными телефонами вреда – поддерживающих мнение о негативном влиянии и отрицающих таковое. Одна из некоммерческих организаций привнесла дополнительные данные об излучении 1200 моделей устройств. Информация не разрешает дискуссию, однако предоставляет недостающую конкретику для потребителей, чтобы помочь им сделать правильный выбор.

Исследование группы Environmental Working Group (EWG) касается американского рынка и свидетельствует, что принятые стандарты допустимого излучения недостаточно строги и игнорируют воздействие электромагнитных полей на детей. Было также проанализировано большое количество научных работ и сопутствующей документации от производителей телефонов. "Мы думаем, что текущие ста ... Читать дальше »

Высокоскоростные и повсеместно распространяющиеся проводные и беспроводные линии связи обещают объединить мир, но Южная Африка – особое место: здесь интернет медленнее, чем самый заурядный почтовый голубь. IT-компания из Дурбана сделала ставку на 11-месячную птицу с прикреплённой к ней картой памяти ёмкостью 4 Гб в импровизированном соревновании против крупнейшей в стране телекоммуникационной компании Telcom и её ADSL-сервиса. Голубь Уинстон за час с небольшим преодолел расстояние в 80 км. За то же время по электронному каналу связи было передано 4% этого объёма информации. Telcom заявила, что не несёт ответственность за низкую скорость передачи данных.

Идея "гонки" появилась у одного из сотрудников Unlimited IT, который жаловался на низкую скорость работы ADSL. Компания имеет 11 колл-центров по всей стране и регу ... Читать дальше »

Компания Advanced Technology Investment Company (ATIC), хорошо известная нам по своей причастности к созданию крупнейшего производителя полупроводниковых устройств GLOBALFOUNDRIES, официально заявила о подписании окончательного соглашения с контрактным производителем Chartered Semiconductor Manufacturing о приобретении последнего.

О завершении сделки говорить пока еще рано. Ведь её должны одобрить не только владельцы акций Chartered, но и также Высший суд Сингапура. ATIC предлагает за каждую акцию сингапурской компании $1,87. Общая стоимость сделки оценивается в $3,9 миллиарда.

Напомним, ATIC является инвестиционной компанией, вкладывающей деньги в технологии. Её владельцем является правительство Абу-Даби. Поглощение Chartered станет её вторым по величине денежным вложением в полупроводниковую отрасль после создания в марте этого года совместно с AMD предприятия GLOBALFOUNDRIES. После завершения транзакции, что ожидается в четвертом квартале 2009, ATIC станет единстве ... Читать дальше »

Недавно Microsoft оказалась в неловкой ситуации благодаря рекламному изображению и своему маркетинговому отделу. Для проводимой в Польше рекламной кампании с оригинального снимка была удалена фигура афроамериканца и заменена таковой белого человека. Когда манипуляция всплыла наружу, софтверному гиганту пришлось испытать значительную негативную реакцию и принести извинения.

Затем было изготовлено абсолютно новое фото, но также без вызвавшего споры лица. Microsoft вряд ли можно назвать первой технологической компанией, попавшейся на неаккуратном использовании ПО наподобие Photoshop. Существует достаточное количество примеров, где обеспечивающие продвижение продукта сотрудники явно приложили недостаточно усилий для качественной работы.

Утруждать читателя перечислением маркетинговых комбинаций "зеленого гиганта" по переименованию своих графических адаптеров мы не будем. Этот материал им хорошо усвоен и не требует повторения. Перейдем сразу к информации о новом продукте деятельности отдела маркетинга компании NVIDIA.

Раньше пользователь выбирал видеокарту между сериями GeForce 9xxx и GT2xx. Учитывая, что серия GT2xx для пользователей попадала в разряд актуальных, NVIDIA переименовала ускоритель GeForce 9800 GTX+ в GeForce GTS 250. Необходимо сказать, такой шаг был положительно воспринят покупателями, которые здорово отреагировали на это своими сбережениями. Теперь, согласно данным сайта BrightSideOfNews.com вместо серии GeForce 9xxx будет серия GeForce 1xx, вместо GT2xx - GeForce 2xx, а ожидаемый флагман попадет в серию GeForce 3xx. Причем, что примечательно, никаких буквенных нагрузок, только цифры в обозначении модели. Кроме того, есть мнение, что GT 220 и G210 могут прописаться в ряды GeForce 3xx.

... Читать дальше »